文章核心观点 - 受2023年Bud Light与跨性别影响者Dylan Mulvaney合作的争议影响,Bud Light在美国销量排名下降至第三位,被Michelob Ultra和Modelo超越 [1][2][3] - Bud Light在过去一年中持续下滑,而其他竞争对手如Michelob Ultra和Busch Light则实现了销量增长 [5] - Bud Light在美国市场份额大幅下降,损失了14亿美元的销售额,公司市值也下降了270亿美元 [7] - 保守派对Bud Light的抵制运动导致了品牌声誉和销量的大幅下滑 [8] 行业概况 - 在2023年7月6日结束的4周内,美国啤酒市场销量排名前三的品牌分别是Modelo(9.7%)、Michelob Ultra(7.3%)和Bud Light(6.5%) [3][11] - 作为Bud Light母公司的安海斯-布希(AB InBev)也生产Michelob Ultra和Busch Light等其他品牌,这些品牌在该期间也实现了销量增长 [5] - 安海斯-布希希望通过在美洲杯和巴黎奥运会上的赞助来推动Michelob Ultra的发展 [7] 公司动态 - Bud Light在与跨性别影响者Dylan Mulvaney合作后陷入文化战争,引发了保守派的抵制运动,导致品牌声誉和销量大幅下滑 [8] - 特朗普曾在社交媒体上批评Bud Light,但后来又为其"雇佣了数千名美国人"而给予支持,这使得AB InBev的股价在次日上涨5% [9] - 为了重塑形象,Bud Light计划在今年超级碗期间推出新广告 [12]