文章核心观点 百威淡啤（Bud Light）因与迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）的广告合作引发抵制，销售下滑，市场排名从第一降至第三，尽管采取措施但销售仍滞后，同时年轻消费者消费偏好转变也影响其销售，而同期安海斯 - 布希英博（Anheuser - Busch InBev）股价涨幅低于标普500指数 [1][2][7] 分组1：百威淡啤营销事件及影响 - 百威淡啤营销部门聘请跨性别社交媒体网红迪伦·马尔瓦尼在3月疯狂促销活动中推广品牌，马尔瓦尼在社交媒体发布相关内容引发保守派抵制，导致百威淡啤销售暴跌 [1] - 抵制使百威淡啤从美国最受欢迎啤酒降至排名第三，零售商减少其货架空间，尽管抵制似已解除 [2][4] 分组2：啤酒市场销售数据 - 在截至7月6日的四周内，墨西哥进口啤酒Modelo Especial占美国商店啤酒销售额的9.7%，成为排名第一的品牌 [2] - 安海斯 - 布希英博旗下的低卡啤酒Michelob Ultra占全国啤酒销售额的7.3%，排名第二 [3] - 同期百威淡啤占啤酒销售额的6.5% [3] - 2023年2月，百威淡啤在全国零售点的啤酒总销售额中占比超10% [6] 分组3：百威淡啤应对措施及销售现状 - 前总统唐纳德·特朗普为百威淡啤母公司辩护，称其并非“觉醒”企业，且百威淡啤与终极格斗冠军赛达成营销和赞助协议，但品牌销售仍滞后 [7] - 年轻消费者倾向合法大麻和非酒精饮料，减少酒精消费，影响百威淡啤销售 [7] 分组4：安海斯 - 布希英博股价表现 - 过去一年，安海斯 - 布希英博股价上涨6.47%，远低于同期标普500指数近22%的涨幅 [7]