文章核心观点 - 菲利普莫里斯国际公司推出IQOS加热烟草系统的计划遭到抵制，但该产品进入美国市场是大概率事件，将改善公司业务 [1][5][6] 分组1：IQOS面临抵制情况 - 大公司推出新产品通常会受到关注或欢迎，但烟草行业不同，反吸烟情绪强烈，菲利普莫里斯国际公司推出IQOS加热烟草系统的计划遭到抵制，部分抵制相当强硬，甚至可能威胁公司生存 [1] - 六个健康和倡导组织于今年6月致信美国食品药品监督管理局（FDA）烟草产品中心主任，称其他国家关于IQOS影响的研究未能证明其引入有公共健康益处，还称菲利普莫里斯公司多次发表误导性和欺骗性声明 [3][4] 分组2：IQOS发展历程 - IQOS有较长发展历史，可追溯到20世纪90年代，菲利普莫里斯于2014年开始在部分海外市场销售 [2] - 2008年奥驰亚从菲利普莫里斯分拆后，获得IQOS在美国的独家销售权，2021年因专利侵权案，美国国际贸易委员会禁止IQOS进口和销售 [2] - 2022年奥驰亚以27亿美元将IQOS美国销售权卖给菲利普莫里斯，所有权变更于今年5月1日生效 [2] 分组3：IQOS推出条件及前景 - 今年早些时候菲利普莫里斯与英美烟草解决专利纠纷，目前只需获得FDA批准即可在美国推出IQOS，公司已提交大量官方文件，同时众多组织决心阻止其引入 [3] - 尽管公众对大型烟草公司好感度低，菲利普莫里斯对IQOS的宣传可能难以说服消费者和监管机构，但香烟在全国广泛可得，FDA不能批准香烟却否决加热烟草产品，且菲利普莫里斯有大量资金用于游说，最终IQOS大概率会进入市场 [5][6]