广告解决方案 - Instacart推出新的广告解决方案，帮助品牌在传统购物通道之外以灵活的方式接触消费者，促进品牌发现和转化 [1] - 新解决方案包括食谱、场合和捆绑产品，帮助品牌围绕主题或季节性时刻进行商品展示 [3][4] - 食谱广告单元通过展示餐食创意来激发消费者兴趣，例如在购买鸡肉时推荐鸡肉派食谱，帮助推广面点品牌 [4] - 场合广告单元围绕特定主题或时刻策划产品集合，例如完美的熟食拼盘或夏季烧烤必需品 [4] - 捆绑广告单元通过战略性的产品配对，帮助消费者快速构建购物篮，例如将洗衣液、柔顺剂和烘干纸组合在一起 [4] 品牌合作与试点 - 包括Mondelez、The J M Smucker Co 和 HORMEL FOODS®在内的CPG品牌率先试点Instacart的食谱广告 [3] - HORMEL FOODS®通过赞助食谱成功推广了JENNIE-O®品牌，测试了如土耳其菠菜千层面等食谱，并在熟食拼盘概念中展示了COLUMBUS® Craft Meats产品 [2] - Mondelez通过Chips Ahoy!冰淇淋棒食谱试点活动，将传统零食转化为夏季甜点创意，吸引新消费者 [6] - The J M Smucker Co通过焦糖苹果派冷萃咖啡和草莓水果蘸酱等食谱，展示了其产品组合在餐食和零食场合的多样性 [12] 广告效果与市场潜力 - Instacart的广告解决方案已为超过5500个CPG品牌带来显著价值，包括赞助产品广告、展示单元以及可购物的展示和视频 [7] - 食谱广告目前对部分CPG广告主开放，场合和捆绑广告将在未来几个月开始试点 [13] - Instacart的市场平台为品牌提供了在传统通道之外接触消费者的机会，帮助消费者探索新产品、获取食谱灵感并与品牌互动 [5] 公司背景与市场地位 - Instacart是北美领先的杂货技术公司，与超过1500家全国、区域和地方零售商合作，提供在线购物、配送和取货服务 [14] - Instacart平台为零售商提供企业级技术产品和服务，支持电子商务体验、订单履行、实体店数字化、广告服务和洞察分析 [14] - Instacart Health提供工具，旨在增加营养安全、简化健康选择，并扩大食物在改善健康结果中的作用 [14]