公司战略与业务扩展 - Kohl's计划在9月底前在其门店内开设200家Babies R Us商店，销售包括婴儿车、汽车座椅和婴儿床在内的多种婴儿用品 [1][2] - 公司希望通过此举吸引年轻家庭，满足他们在家庭装饰、返校准备和新成员到来时的需求 [3] - 除了婴儿用品，Kohl's还增加了家居装饰、礼品和冲动购买商品的种类，预计这些扩展品类在未来几年将带来超过20亿美元的销售机会 [4] - 公司计划在秋季推出婴儿注册服务，并在其网站上提供比实体店更多的商品选择 [7][8] 市场环境与竞争 - 美国出生率持续下降，2022年出生人数为359万，是40多年来的最低水平 [5] - 尽管出生率下降，婴儿用品市场仍保持稳定，2023年5月结束的12个月内，婴儿用品销售额达到75亿美元，同比增长4% [12] - 消费者对高端婴儿用品的需求推动了市场增长，父母愿意为更高质量的产品支付溢价 [12][13] - 竞争对手如Target、Walmart和Macy's也在扩展其婴儿用品部门，增加了市场竞争 [14] 品牌重塑与营销策略 - Kohl's与WHP Global合作，重新推出Babies R Us品牌，并赋予其更现代的外观 [18][20] - 公司计划通过与Instagram和TikTok上的网红合作，利用社交媒体进行营销 [21] - 新的Babies R Us商店将展示高端产品，如婴儿车和婴儿床，并提供更多互动体验 [6][11] 财务表现与挑战 - Kohl's最近一个财年的净销售额为166亿美元，较五年前下降了近14% [9] - 公司预计当前财年净销售额将下降2%至4%，并在第一季度录得2700万美元的净亏损 [9] - 公司股价今年下跌24%，表现逊于同期标普500指数近16%的涨幅 [10] 消费者行为与趋势 - 消费者在购买婴儿用品时更倾向于选择高端产品，如天然木材婴儿床和可旋转的汽车座椅 [13] - 尽管经济环境不佳，家庭仍愿意为孩子的健康和安全增加预算 [13] - 消费者对品牌的选择更加多样化，且更倾向于通过在线注册服务购买婴儿用品 [14]