文章核心观点 Snap在第二季度取得里程碑式进展，月活用户达8.5亿，日活用户增长，营收上升，各业务有不同表现且采取多种策略推动发展 [1][2] 用户数据 - 第二季度月活用户达8.5亿，Snapchat+订阅用户超1100万，公司持续向10亿月活目标迈进 [1] - 日活用户本季度增长10%至4.32亿，新功能提升用户交流，内容参与度飙升，全球观众增加12%，观看时长增长25% [1] - Snapchat+作为主要增长驱动力，第二季度订阅用户达1100万 [1] 营收情况 - 营收同比增长16%至12.4亿美元，直效响应（DR）广告收入增长16%推动，活跃广告商总数同比翻倍以上，品牌广告收入因部分行业需求减少下滑1% [2] 业务策略 - 公司推动日活用户增长和参与度的策略聚焦改善用户交流互动方式，近期推出新通信功能和用户体验改进措施，各地区发送快拍的日活用户数创新高 [1][2] - 公司与NFL、NBA和WNBA续约体育合作，与Live Nation推出Snap Nation，与Ensemble合作开展创作者加速器项目，成立数字健康理事会并推出新安全功能 [3] DR广告业务 - 首席财务官强调DR广告业务表现，7 - 0像素购买优化效果好，价值优化早期成果和转化API（CAPI）采用率同比增长300%提升业绩，活跃广告商数量显著增加 [4] - 关键因素包括Snap Promote改进、自动广告系列设置工具和完善的上市运营，共同推动DR领域稳定增长和韧性 [4] 品牌广告业务 - 品牌广告业务面临波动，受经济环境挑战影响加剧，但公司专注基于效果的DR广告在此时具有优势，如餐饮行业因有效DR策略持续增长 [5] 增强现实业务 - 增强现实持续激发交流，用户平均每天玩AR镜头数十亿次，第二季度分享AR镜头体验的用户数同比增长12%，得益于生成式人工智能镜头流行和AR体验排名优化 [5] - 如ML Scribble World Lens二季度观看超10亿次，90s AI Lens被超20%美国用户观看 [6][7]