公司业绩与股价表现 - Under Armour在2025财年第一季度的财务报告超出投资者预期 股价在周四早盘上涨超过17% [1] - 自2019年10月创始人Kevin Plank卸任CEO以来 公司股价下跌约70% [2] 品牌转型计划 - Kevin Plank重新担任CEO并启动品牌转型计划 投资者对初步结果表示乐观 [2] - 公司减少对销售量的关注 第一季度收入同比下降10% 但更注重利润率提升 [2] - 转型计划中毛利率的改善被视为积极信号 [2] 未来展望与挑战 - 公司预计全年收入将下降超过10% 主要由于减少低价商品的销售 [3] - 预计全年运营亏损在1.94亿至2.14亿美元之间 资本支出至少2亿美元 [3] - 消费者已习惯Under Armour的折扣价格 恢复高端品牌定位存在挑战 [3] - 尽管转型计划有望带来长期盈利改善 但公司仍需时间建立稳固的业务基础 [3]