政策变更 - 苹果公司在欧盟地区调整政策 允许应用开发者在其应用商店之外与客户沟通并推广任何地方可获得的优惠 而不仅限于开发者自身网站 [1] - 此前 根据欧盟委员会6月的指控 苹果在大多数商业条款下仅允许“链接跳出”式引导 即应用内可包含链接将客户重定向至网页完成交易 [1] - 此次政策调整是对欧盟委员会指控其违反《数字市场法案》的回应 [1] 费用结构 - 苹果将引入两项新费用 一项是针对新用户的初始5%获客费 另一项是针对应用安装后12个月内 用户在任何平台上进行的任何销售收取10%的商店服务费 [1] - 目前苹果收取三类费用 包括针对不到1%应用的核心技术费 通过App Store销售的所有数字商品和服务的降低后佣金 以及支付和商业服务的可选费用 [2] - 两项新费用将取代现行的通过App Store销售的所有数字商品和服务的降低后佣金 [2] 市场反应与监管压力 - 音乐流媒体服务商Spotify评估苹果的提案 其发言人初步认为 苹果对与用户的基本沟通收取高达25%的费用 再次公然无视《数字市场法案》的基本要求 [2] - 欧盟委员会此前曾批评苹果通过App Store为开发者获取新客户而收取的费用 超出了此类报酬的严格必要范围 [2] - 欧盟委员会官员表示将评估苹果最终的合规措施变更 同时考虑市场特别是开发者的反馈 [3] - 对苹果的指控是欧盟委员会根据具有里程碑意义的《数字市场法案》提出的首例 DMA违规可能导致高达公司全球年营业额10%的罚款 [3]