文章核心观点 - 星巴克选择Chipotle前CEO Brian Niccol，虽面临挑战但有望提升咖啡股表现 [1][7] 星巴克选择Brian Niccol的原因 - Niccol任Chipotle CEO期间表现出色，自2018年3月上任后该公司股价涨幅超700%，是同期标普500回报率近6倍，2020年营收增长7%，疫情后恢复两位数增长 [2] - 近期激进投资者Elliott Management因经济困境下美中同店销售额下降而大量买入星巴克股份，Niccol解决运营困境能力吸引星巴克 [2][3] - Niccol带领Chipotle解决创始人继任问题，星巴克也面临同样难题 [3][4] Niccol面临的新挑战 - Chipotle处于美国增长阶段，距北美7000家门店饱和目标约一半，营收增长靠门店数量增加；星巴克美国市场接近饱和，需关注同店销售额增长和国际扩张 [5] - 星巴克产品销售渠道多、种类广，包括饮料、甜点和三明治等，且渠道开发业务（消费品）虽占营收比例小，但Niccol经验不足 [6] Niccol在星巴克成功的可能性 - Niccol有在挑战环境下运营成功记录，且能顺利接替Chipotle创始人，虽面临成熟业务增长挑战，但有较大概率成功担任星巴克CEO [7]