文章核心观点 - 美国法官裁定谷歌为垄断企业，其利用主导地位巩固市场，监管机构需保护消费者，谷歌广告收入占比高，维持市场主导地位以收集数据盈利，后续监管措施待明确且面临挑战 [1] 谷歌垄断情况 - 美国法官裁定谷歌为垄断企业，该裁决可上诉，此使美国监管机构对科技巨头的处理方式接近欧盟委员会 [1] - 监管机构认为科技公司业务性质易使市场形成一家独大的垄断局面，国家有责任保护消费者免受科技巨头巩固主导地位的影响 [1] 谷歌广告收入来源 - 谷歌80%的收入来自广告，2021年达1460亿美元 [1] - 谷歌广告收入主要源于其在通用搜索引擎市场90%的份额，通过收集信息对搜索结果排名，企业付费使文本与搜索结果一同展示 [2] - 搜索广告占谷歌收入和过去十年增长的66%，谷歌地图和YouTube等服务也贡献广告收入并提供更多信息以定制搜索广告 [3] 谷歌维持市场主导地位的方式 - 谷歌每年花费超260亿美元确保自己成为最多用户的默认搜索引擎，还每年花费84亿美元运营搜索引擎 [4][5] - 在安卓和苹果手机及几乎所有浏览器上，谷歌是默认搜索引擎，市场份额达94.9%，默认地位形成恶性循环，使其他搜索引擎难以竞争 [5] - 微软曾提出与苹果分享100%的必应收入以取代谷歌成为默认搜索引擎，但苹果拒绝，因谷歌出价更高 [6] 谷歌回应 - 谷歌全球事务总裁肯特·沃克称裁决认可谷歌提供了最好的搜索引擎，但认为不应阻止其便捷提供服务，公司计划上诉并继续专注于打造有用易用的产品 [7] 可能的下一步措施 - 法官未宣布如何让谷歌停止利用垄断地位，一些竞争对手希望拆分谷歌广告业务与搜索引擎，另一种方案是迫使谷歌共享收集的数据 [8] - 此前欧盟委员会对谷歌的规则设定未给消费者带来明显好处，监管机构在采取实际措施时需避免让消费者体验变差 [9]