文章核心观点 Coldwell Banker在2024年橄榄球赛季延续获奖的“Dream”广告活动，以城市热爱为核心，通过新广告和活动鼓励观众使用Move Meter工具，助力消费者做出房地产决策，同时深化品牌推广 [1][2] 广告活动内容 - 2024年周四晚间在流媒体服务上播放30秒新广告，对比热门城市，引导观众使用Move Meter工具比较城市卖点 [2] - 赛季期间有赛前整合活动Move Meter Match - Up，通过视频和社交媒体系列对比每周橄榄球队对阵城市的房地产情况，鼓励使用Move Meter工具 [5] - 延续本地化资产活动，地方附属办公室有超100份可定制营销材料，去年通过定制视频平台制作近4000个本地化视频 [6] 工具数据 - Move Meter工具被评为房地产领域最有用工具，显示2024年1 - 8月美国人最想迁往的城市中，夏洛特排第一，奥斯汀排第二，纽约和坦帕并列第三 [2][3] - 2024年Q1、Q2、Q3 Move Meter用户搜索“迁往”最多的城市分别为：Q1夏洛特、查尔斯顿、坦帕；Q2拉斯维加斯、纽约、迈阿密等并列第三；Q3洛杉矶、圣地亚哥和圣安东尼奥并列第二、科罗拉多斯普林斯 [7] 公司荣誉 - Coldwell Banker连续12年拥有ACE Metrix评选的1房地产广告，去年在周四晚间橄榄球广告活动中是超150个广告商里第二有效的 [4] - 被评为2024年女性选择奖“9 out of 10客户推荐房地产机构” [9] 公司介绍 - Coldwell Banker系统在40个国家和地区约2700个办公室拥有超98000名附属销售专业人员，提供全方位住宅和商业房地产经纪服务 [9] - 自1906年成立以来以专业、诚实和卓越文化著称，致力于为附属销售代理提供工具和见解，推动行业发展 [9] 相关人员观点 - 营销副总裁Brandon Newman认为Dream活动使品牌在流媒体广告中取得成功，每场比赛超800万观众，创新广告方式推动行业发展 [8] - Coldwell Banker附属公司总裁Jason Waugh表示118年来公司帮助消费者实现梦想家园，Dream活动彰显影响力，突出Move Meter工具并促进专业人员与消费者互动 [8]