营销策略调整 - 公司将推出新的营销活动 旨在推广其全系列服务并吸引过去未触及的消费者群体 如千禧一代男性 [1] - 新的营销策略将针对不同健身目标的客户 强调公司提供的多样化服务 [1] - 电视广告将集中在秋季和冬季 这是零售业最繁忙的时期 营销活动将主要聚焦美国市场 [2] 品牌认知与产品多样性 - 尽管公司在2023年5月进行了品牌重塑 许多人仍将其视为“自行车和/或有氧运动公司” [2] - 公司拥有16种健身模式 但并非所有消费者都了解这些模式 公司对跑步机、跑步内容、社交功能等新功能表示乐观 [3] - 力量训练是公司的第二大健身模式 公司认为消费者逐渐理解其科学性和重要性 [3] 用户数据与订阅情况 - 公司在最近一个季度减少了75,000名付费连接健身订阅用户 [3] - 尽管公司投资于新内容和功能 以增强应用程序的力量训练、个性化和社交功能 但付费应用程序订阅用户净减少了59,000名 [3]