文章核心观点 - 美国司法部和多个州指控谷歌在在线广告技术领域构建并维持了非法垄断[1][2][3] - 谷歌辩称政府的案件过于狭隘地关注了一种特定类型的在线广告,忽视了来自社交媒体、亚马逊、流媒体电视等其他竞争对手的竞争[2] - 政府指控谷歌的广告技术通过微妙的方式使自己获益,同时阻碍了其他竞争对手和出版商从中获利[3] - 谷歌称其广告技术经过多年发展,并采取了措施防范恶意软件和欺诈等问题[4] 行业概况 - 行业在过去18年中一直保持高度流动性和竞争性[1] - 在线广告行业涉及众多参与方,包括出版商、广告主、广告交易平台等,交易过程复杂且瞬息万变[2][3] - 谷歌在广告技术领域占据主导地位,其产品被出版商和广告主广泛使用[3][4] - 谷歌的广告业务虽然不如搜索引擎那样赚钱,但仍为公司带来数十亿美元年收入[5] - 海外监管机构也曾指控谷歌在在线广告业务中存在反竞争行为,但最近在欧盟获得胜诉[5]