文章核心观点 - 星巴克任命新CEO布赖恩·尼科尔，市场对其期望颇高，分析其可能带来的两种情况及投资者应对建议 [1] 新CEO带来的变化及计划 - 星巴克将进行全面品牌更新及诸多改变，尼科尔已制定初步扭亏计划，确定四个需改进领域，包括让星巴克回归核心使命 [1][2] - 尼科尔将聚焦美国业务，通过投资技术、改善供应链和关注数字平台来推进计划 [2] - 尼科尔会从底层改变流程，关键是确定提升品牌的正确信息，暗示新口号可能是“咖啡是我们的核心” [3] 不同情景分析 情景1：情况开始改善 - 上述行动实施可能需时间，但效果会较快显现，门店重新设计可能耗时更久 [4] - 若一切顺利，明年此时星巴克将有新的品牌形象、改进的流程和更短的等待时间，有望带来更高销售额和更好业绩，股价也会反映这些改善 [4] 情景2：情况未改变 - 计划可能因管理层误判品牌、信息传达不当、难以培训员工使用新技术和设备等原因失败 [5] - 即使一切顺利，也可能因竞争加剧和价格较高导致销售停滞 [5] 投资者建议 - 尼科尔经验丰富且信息有说服力，若能承受一定风险，可少量持有这只扭亏股 [6][7]