文章核心观点 - 鞋类零售商Shoe Carnival凭借折扣策略、忠诚计划、数字营销等因素在消费 discretionary 领域表现良好，虽Q3指引有喜有忧，但全年预期向好，且股票形成看涨形态 [1][7][12] 公司概况 - Shoe Carnival是美国最大的家庭鞋类零售商之一，旗下有430家门店，品牌包括Shoe Carnival、Shoe Station和Rogan's Shoes [1] - 自助式门店氛围明亮多彩，以家庭为导向，有标志性的Spin 'N Win轮和大量促销活动 [1] - 销售顶级品牌和自有品牌商品，强调特价品牌折扣 [1] 行业趋势 - 全价时尚零售商在当前经济环境中挣扎，而TJX、Ross Stores和Burlington Stores等特价零售商在消费 discretionary 领域蓬勃发展 [3] - 消费者倾向于寻找性价比高的商品，美元商店如Dollar Tree和Dollar General受到冲击，而特价零售商表现出色 [4][5] 忠诚计划 - Shoe Carnival的Shoe Perks忠诚计划为会员在店内和线上购物赚取积分，积分可兑换奖励且永不过期 [6] - 会员享受免费店内自提、免费送货、当日送达和多种支付方式，包括Klarna的先买后付选项 [6] - 该计划会员已超过3500万且数量还在增加 [6] 财务表现 - 2024年Q2每股收益83美分，超分析师预期2美分，营收同比增长13%至3.327亿美元，超共识预期 [7] - 返校季同店销售增长，由儿童和运动品类驱动 [7] - 2024年Q3每股收益指引为70美分，略超共识预期69美分，营收预计约3.2亿美元，略低于共识预期 [8] - 2024年全年每股收益预期在2.60 - 2.75美元之间，高于此前预期，营收预计在12.1 - 12.5亿美元之间 [9] 营销策略 - 公司将返校营销活动从传统电视广告转向数字广告和社交媒体 [10] - 数字广告具有可问责性、灵活性和敏捷性，使公司能实时调整信息以适应需求并推广受客户欢迎的品牌 [10] - CEO认为数字营销效果好且能灵活应对客户需求，未来将继续提升在该领域的专业能力 [11] 股票分析 - 股票形成罕见的看涨扩口形态，由上升的上趋势线阻力和上升的下趋势线支撑构成，两者之间的通道变宽 [12] - 每日锚定成交量加权平均价格（VWAP）支撑位在39.06美元，每日相对强弱指数（RSI）升至63 [13] - 斐波那契回调支撑位在41.95美元、40.64美元、38.43美元和35.34美元 [13] - 平均共识目标价为42.00美元，最高分析师目标价为51.00美元 [14] 投资建议 - 看涨投资者可在回调时，在接近下趋势线支撑、锚定VWAP支撑或斐波那契回调支撑位附近使用现金担保看跌期权买入 [14] - 看涨期权投资者可通过实施看涨认购期权价差策略，用较少资金从适度上涨中获利 [14]