文章核心观点 - 耐克在公布2025财年第一季度财报前面临领导权过渡和市场动态变化的重大挑战，新CEO埃利奥特·希尔需解决公司当前问题以重获竞争优势 [1][5] 公司现状 - 埃利奥特·希尔将于10月13日接替约翰·多纳霍担任CEO，旨在振兴品牌应对销售下滑和消费者对创新及数字转型战略的更高期望 [1] - 分析师预计公司营收将下降10%，从去年的129.4亿美元降至约116.5亿美元，净利润预计暴跌近50%至7.709亿美元，盈利能力下降归因于奥运会期间广告费用增加和产品开发投入 [1] - 多纳霍领导下公司市场市值缩水280亿美元，2025财年营收预计呈“中个位数”下降，这是自1980年首次公开募股以来耐克股价最糟糕的一天 [2] 新CEO背景 - 希尔曾助力公司营收增长超390亿美元，在欧洲和北美担任过高级领导职务，退休前负责耐克和乔丹品牌的所有商业和营销运营 [2] 面临挑战 - 公司在数字转型战略上存在问题，过度专注数字直销而损害其他渠道，且未满足非数字购物消费者的需求 [3][4] - 消费者偏好转向特定活动的专业产品，耐克近期对时尚和生活方式产品的关注可能削弱了其对性能驱动运动服装和配件的重视 [4] - 供应链中断影响产品生产和分销效率，使竞争对手有机会抢占市场份额，材料、劳动力和运输成本上升也给利润率带来压力 [4] 未来发展方向 - 公司可专注于拓展未开发市场，多元化产品线，包括健身设备、配件和生活方式产品 [4]