文章核心观点 Nexxen利用其专有Discovery工具开展研究，揭示摇摆州及全美的西班牙裔/拉丁裔选民在线内容参与情况，为广告商和政治竞选活动提供与目标受众建立联系的关键洞察 [1][3] 研究概况 - 研究对象为美国18岁以上的西班牙裔/拉丁裔成年人 [2][4] - 数据来源广泛，包括专有用户网络面板、广告曝光、电视收视率、投标流和第一方数据 [2][6] 关键发现 - 亚利桑那州的西班牙裔/拉丁裔选民更关注枪支管制、移民和生殖权利，内华达州的选民更关注近期新冠病例增加和哄抬物价问题 [3] - 不同代际的西班牙裔/拉丁裔人群内容消费方式差异大，婴儿潮一代及以上偏好深度分析，千禧一代倾向简单内容，Z世代喜欢轰动性内容 [3] - 体育内容最能触达25岁以上人群，年轻一代更易在粉丝和幻想类网站被触及 [3] 研究方法 - 对18岁以上成年人按年龄和种族/民族等不同细分群体进行数据分析，构建自定义受众 [4] - 采用标准方法，聚焦西班牙裔/拉丁裔选民超指数话题领域，通过识别特定网站的关键词和基于参与行为构建受众，结合人口普查数据确保代表性 [5] 公司介绍 - Nexxen为全球广告商、代理商、出版商和广播公司提供服务，其灵活统一的技术栈包括需求方平台和供应方平台，以Nexxen数据平台为核心 [7] - 公司总部位于以色列，在美国、加拿大、欧洲和亚太地区设有办事处，在伦敦证券交易所和纳斯达克上市 [8]