核心观点 - Instacart与Roku扩大合作，通过互动广告形式和增强的定位能力，为消费者提供个性化购物体验，同时帮助广告商更有效地连接目标受众 [1] - 该合作展示了流媒体与购物整合的强大效果，广告商通过Roku广告在Instacart上实现销售转化，52%的购买者是新品牌用户 [2] - 新广告功能包括可购物广告和主页广告格式，消费者可通过Roku广告直接购买产品，最快一小时内送达 [3][4] - 广告商可利用Instacart的第一方数据在Roku上进行精准定位，基于消费者购买行为提供更相关的广告 [5] - Roku在美国拥有8360万家庭用户，Instacart覆盖北美98%的家庭，并与6000多个品牌合作，广告平均提升销售额15% [7] 合作背景与成果 - Instacart与Roku于2023年首次合作，为广告商提供电视广告对电商购买影响的洞察 [2] - 合作成果显著，广告商通过Roku广告在Instacart上实现销售转化，52%的购买者是新品牌用户 [2] - 广告商通过Instacart广告平均提升销售额15%，有时甚至翻倍 [7] 新广告功能 - 可购物广告：广告商可通过Roku广告直接引导消费者购买产品，最快一小时内送达 [3] - 主页广告格式：广告商可在Roku主页上投放高影响力的可购物广告，吸引用户购买 [4] - 精准定位：广告商可利用Instacart的第一方数据，基于消费者购买行为进行精准广告投放 [5] 公司规模与市场覆盖 - Roku是美国排名第一的电视流媒体平台，覆盖8360万家庭 [7] - Instacart拥有超过1500家零售合作伙伴，覆盖北美98%的家庭，并与6000多个品牌合作 [7] - Instacart平台为零售商提供企业级技术产品和服务，支持电子商务、订单履行、实体店数字化和广告服务 [8] 行业影响与未来展望 - 该合作展示了流媒体与购物整合的强大效果，广告商通过Roku广告在Instacart上实现销售转化 [2] - 广告商可通过Roku广告直接引导消费者购买产品，最快一小时内送达 [3] - 广告商可利用Instacart的第一方数据进行精准广告投放，提升广告效果 [5]