文章核心观点 - 平价消费赛道火热，反映消费观念趋于理性，是商家和消费者的双向奔赴，体现营销和消费理性双重回归，商家需平衡价格与品质 [1] 消费观念与市场趋势 - “只选对的，不选贵的”成为消费选择，消费者追求平价消费，看重产品品质与实用价值，去繁就简 [1] - 制造工艺提升、运输成本降低，使平价商品质量有惊喜 [1] - 商家关注、投资、布局平价市场，有助于优化市场竞争格局，实现多元化和平衡发展，满足不同消费群体需求 [1] 平价产品销售情况 - 平价产品中家庭清洁/纸品销量占比最高，达21%，生鲜、厨具、粮油调味品等生活必需品销量占比也较高 [1] - 平价产品是消费者购买生活必需品主要选择，质量和功能差异不大时，消费者倾向选价格优势产品 [1] 不同消费者偏好 - “80后”倾向购买价格实惠家庭产品，如童鞋、画具画材、意大利面和STEAM教具 [1] - “90后”偏爱购买平价宠物用品和个人用品，包括猫粮、清洁用品、电热毯、椅类等 [1] 地域消费特点 - 县域农村地区平价商品销量增速最快，超过10倍 [1] - 购买平价产品目标群体指数较高省份为江西、山西、黑龙江、广西和河南 [1]