文章核心观点 - 2024年11月1日Peloton宣布推出多阶段创意营销活动“Find your push. Find your power.”，首阶段以美式橄榄球运动员兄弟T.J.和J.J. Watt为特色，旨在吸引千禧一代男性用户，改变他们对公司产品的认知 [1] 活动概况 - 活动名称为“Find your push. Find your power.”，认可每个人的动力来源不同，强调Peloton在帮助人们找到健身动力和实现目标方面的作用 [1] - 首阶段以北美为基础，利用T.J.和J.J. Watt兄弟间的“友好”现实竞争关系，针对千禧一代男性用户 [1] - 活动首阶段全球发布，时长0:30、0:15和0:06的广告片在北美多渠道以英语和西班牙语（仅美国）播出，包括电视、数字、社交和流媒体内容 [4] 市场策略 - 公司采用更平衡的营销方式在新受众中创造需求，目前三分之二的会员是女性，公司希望通过针对性信息吸引更多男性用户 [2] 合作原因 - 品牌研究显示超70%的千禧一代男性参与跑步，但很多人不了解公司的跑步机和跑步产品，或不确定能否提供有挑战性的健身体验，T.J.和J.J. Watt是Peloton会员且在排行榜上相互竞争，与他们合作可展示公司有适合精英运动员的挑战性锻炼选项 [3] 活动特色 - 活动首阶段由Special London合作制作，展示兄弟间的竞争如何促使他们在不同健身项目中更努力锻炼，他们会轮换进行跑步、骑行、力量训练和瑜伽等项目 [3] 合作评价 - Special London首席创意官表示活动核心的兄弟竞争容易引起共鸣，T.J.和J.J. Watt的竞争精神和幽默感有助于体现Peloton的激励力量 [5] 公司信息 - Peloton为会员提供专业指导和世界级内容，结合创新硬件、独特软件和独家内容，成立于2012年，总部位于纽约，在多个国家拥有数百万会员 [6]