核心观点 - Meta为遵守欧盟数据隐私法规 在欧洲市场推出新的广告模式 为用户提供个性化程度较低的广告选项 并同时降低了无广告订阅服务的价格[1][2][5] 监管与合规举措 - 欧盟监管机构此前指控Meta的付费免广告订阅模式违反了欧盟数字规则 认为其给予用户的是“虚假选择”[2][5] - 此举是为了回应欧盟最高法院的裁决 该裁决要求Meta在向用户展示广告前必须首先获得同意 这对其基于用户在线兴趣和数字活动来定制广告的商业模式构成了威胁[5] - 新选项将提供给欧盟27个成员国以及瑞士、挪威、冰岛和列支敦士登的18岁及以上用户[7] 新广告模式细节 - 选择新选项的免费用户将看到个性化程度较低的广告 广告将仅基于用户当前会话（回溯不超过两小时）内看到的内容 以及年龄、位置、性别和与广告的互动等最少个人信息进行定向[3] - 公司将不再使用用户过去在Facebook或Instagram上的所有活动数据来精准投放定制广告[3] - 公司承认 由于用于展示广告的数据大幅减少 广告的相关性将不可避免下降 用户可能会看到他们认为不太有趣的广告[4] - 选择此新选项的用户将看到持续数秒且不可跳过的广告插播[4] 订阅服务价格调整 - 公司同时大幅下调了无广告订阅选项的月费价格[6] - 网页用户月费从9.99欧元降至5.99欧元（约合6.36美元）[6] - iPhone和Android用户的月费从12.99欧元降至7.99欧元 新价格已包含苹果和谷歌移动应用商店收取的佣金[6] 潜在业务影响 - 新的订阅模式可能会影响公司在欧洲这一重要市场的利润丰厚的数字广告业务[7] - 公司表示已将这项新服务纳入其最新的业务展望和财务指引中[7]