文章核心观点 - 博柏利营收下滑22%，CEO实施“航向修正”策略以实现可持续盈利增长，市场对此反应积极 [1][2][3] 公司现状 - 博柏利在截至9月的六个月中期业绩中营收暴跌22% [1][2] - 7月有裁员数百人报道，后销售下滑并暂停向股东支付股息，随后原CEO被罢免 [6] - 本月初有被盟可睐收购传言但已被否认 [6] 问题原因 - 品牌表现不佳源于“品牌执行不一致”以及对外套品类和核心客户“缺乏关注” [3] - 品牌现代化尝试损害了其传统和形象，为追求“品牌提升”抬高价格使许多消费者望而却步 [4] 应对策略 - 实施“航向修正”策略即“博柏利向前”，任命营销和产品团队新领导，推出回归品牌根源的新活动 [3][4] - 推出“风雨总相宜”外套活动，由巴里·基奥恩和卡拉·迪瓦伊等名人参与 [5] 市场反应 - 市场对战略转变反应积极，周四早盘股价上涨14% [3] 行业情况 - 奢侈品行业整体低迷，部分原因是中国需求下降，博柏利受影响严重 [5]