文章核心观点 - Xumo与PubMatic宣布合作，使Xumo优质库存通过PubMatic以程序化方式提供给广告商，双方可利用程序化广告趋势获利，帮助广告商触达新消费者并提升品牌效果 [1][4] 合作背景 - 数字广告生态拥挤复杂，广告商需数据驱动洞察和信号优化媒体投资 [2] 合作双方情况 Xumo - 是康卡斯特和特许通讯的合资企业，业务包括Xumo设备、Xumo Play和Xumo Enterprise [5] - Xumo设备由康卡斯特全球娱乐平台驱动，有世界级用户界面和通用语音搜索功能 [6] - Xumo Play是免费广告支持的流媒体电视服务，有数百个广告支持的线性频道和点播选项 [6] - Xumo Enterprise是企业对企业业务部门，为内容创作者、分销商和广告商提供工具和服务 [6] - 2024年9月Xumo Play流媒体播放时长同比增长83%，用户日均在350多个频道上花费90分钟 [3] PubMatic - 是一家独立技术公司，提供数字广告供应链解决方案，其卖方平台助力数字内容创作者控制库存访问并增加货币化 [7] - 被评为《Forrester Wave™：卖方平台，2024年第四季度》领导者，在程序化CTV广告方面有专业知识 [4] - 平台能无缝整合CTV购买到全渠道活动中，为广告商带来显著销售提升 [4] 合作意义 - 广告商可通过合作解锁Xumo资产的覆盖范围和定位能力，PubMatic与买家的供应路径优化关系可强化这一能力 [2] - 为广告商提供获取透明洞察的途径，使其更好利用媒体资金 [3] - 广告商可通过合作定位流媒体或传统渠道无法触及的新受众 [4] - 双方合作可利用程序化CTV广告支出增长趋势，在流媒体/优质环境中从程序化广告转变中获利 [4] - 合作能让广告商有效触达和吸引新消费者，提升品牌知名度和忠诚度，推动转化和销售 [4]