文章核心观点 - 星巴克近期表现不佳股价下跌，但新CEO上任带来转机，若能成功扭转局面，可能成为十年一遇的投资机会，风险偏好低的投资者可等同店销售恢复正增长再考虑买入 [1][2][9] 分组1：公司表现 - 星巴克作为上市公司历史上是优质投资标的，但近期股东收益不佳，当前股价较峰值跌22%，过去三年总回报使投资者损失5%本金，远逊于标普500指数32%的总回报 [1] - 2024财年第四季度（截至9月29日）全球同店销售额下降7%，美国和中国两大关键市场降幅明显，且连续三个季度同比下降，交易数量减少，反映客流量疲软 [3] 分组2：行业竞争 - 零售咖啡行业竞争激烈且分散，美国前五大连锁店市场份额不足一半，消费者转换成本为零，星巴克容错空间小 [4] 分组3：领导更迭 - 2023年4月至2024年8月Laxman Narasimhan任CEO，未能阻止销售和利润下滑趋势，任期内股价下跌 [5] - 9月公司引入前Chipotle Mexican Grill首席执行官Brian Niccol，8月宣布新CEO时股价上涨超20%，市场看好其能力 [6] - Brian Niccol曾带领Chipotle扩张，使营收和利润大幅增长，他目前的重点是利用星巴克品牌赢回客户，加快订单履行，为员工提供更好工具并突出品牌 [7] 分组4：公司估值 - 目前星巴克市销率为3.1，较过去五年平均水平折价17%，虽公司面临挑战，但拥有全球强大消费品牌且历经数十年考验 [8]