文章核心观点 2024年研学游市场整体表现强劲，但也面临挑战，正进入机遇与挑战并存的转型阶段，行业发展受政策支持，企业营收增长，同时也存在产品质量等问题，未来需通过跨行业合作等策略实现发展[2] 行业背景 - 研学游融合教育、文化和旅游，随着优质教育需求增长和旅游经济复苏，成为文旅和教育领域重要细分市场，2024年1 - 7月国内学校相关研学游采购和招标超2023年同期，预计全年远超2019年水平[3] - 多部门提供政策支持，促进研学营地、课程和师资培训发展，各地也结合自身特色开展举措，如四川成立新业务融合分支创新“研学 +”模式[4] - 截至2024年6月，教育部批准581个国家级研学教育基地和40个中小学研学营地，基地、营地和文化场所数量增加及相关课程和路线开发，丰富了研学产品供给[5] - 2024年7 - 9月，移动旅游平台上参与教育产品的用户比例从81.2%升至81.9%，用户群体重叠显示研学市场潜力大[7] 市场表现 - 2023年注册2974家研学相关公司，同比增长76.81%，目前研学市场参与主体超30000家[8] - 新东方、学而思、高途、豆神、山东出版集团、铭德教育等企业布局研学业务，新东方将相关业务整合至新东方文旅，截至2025财年Q1，业务拓展至超55个城市，K - 12和大学生研学及营地业务收入同比增长221% [9] - 2024年上半年，山东出版集团研学和文旅业务收入同比增长超60%，铭德教育研学和营地业务收入同比增长66.64%，半年度亏损较上年减少153万元[10][11] - 各公司注重产品多元化和推广渠道建设，高途文旅与多方合作开发产品和知识产权，新东方文旅与平台达成战略协议，山东出版集团建立KOL资源库并开发定制旅游模式[12] 发展分析 - 研学市场存在“游而不学”、质量与价格不匹配、产品同质化和安全措施不足等问题，消费者消费更理性，行业进入供需升级转型阶段[13] - 在线旅游用户对高等教育和职业教育的TGI超130，研学市场可开发针对大学生和职场人士的产品，同时用户对课程质量、教育成果、体验和服务要求提高[14] - 需求演变和竞争加剧下，跨行业合作和资源整合是重要策略，有助于提升文旅和教育资源，开发研学路线和课程，增加研学游整体价值[15] - 产品标准明确和质量提升后，市场将量增价降，行业头部企业凭借资源、产品和品牌优势加速竞争力弱的企业退出市场[16] - 全球化背景下，研学游国际化将加速，表现为更多国际合作项目、入境研学服务发展和课程体系与国际标准接轨[17]