公司表现与市场地位 - 公司股价从2021年峰值下跌57% 并失去大量市场份额和品牌影响力给新兴竞争对手如On Holding和Deckers的Hoka品牌 [2] - 公司最新财报显示第二季度收入下降8%至123亿美元 净利润下降26%至116亿美元 [13] - 公司收入连续三个季度下降 预计下降趋势将持续 2022年疫情后收入增长连续七个季度放缓 今年夏季下降10% [11] 管理层变动与战略调整 - 公司任命长期资深员工Elliott Hill来扭转局面 Hill在首次财报电话会议上强调将体育回归公司核心 并加速创新、设计、产品创造和品牌故事 [3] - Hill计划将公司回归“拉动市场”模式 即由客户需求驱动业务 而非激进营销 并强调产品必须首先满足运动员需求 [7][17] - Hill认为品牌过于促销化 恢复其高端地位是关键 计划在未来几个季度清理低利润渠道的过剩库存 并减少夏季订单 [16] 投资者动态与市场反应 - 亿万富翁投资者Bill Ackman在第三季度买入1320万股公司股票 使其总持股达到1630万股 价值约125亿美元 [14][15] - Ackman以逆向投资著称 曾成功押注陷入困境的消费品牌 如Chipotle 并在其复苏后获得丰厚回报 [15] - 公司第二季度财报超出预期 但投资者对前景感到失望 导致股价最初上涨后回落 [6] 未来展望与挑战 - 公司管理层明确表示扭转局面需要时间 预计下半年业绩疲软 第三季度收入预计下降低两位数 毛利率压缩300至350个基点 利润将大幅下降 [9] - 尽管当前盈利水平较低 但公司有望在一年内恢复盈利增长 股价已回调57% 若Hill的战略得以执行 存在较大上行潜力 [10] - 投资者需保持耐心 在当前低迷股价下 公司股票有望在未来几年实现翻倍或更高回报 [18]