文章核心观点 - 微信小店上线黄金珠宝送礼功能，或依托微信社交生态带动销售，线上渠道将成黄金珠宝品牌重要增长极，部分品牌或更受益 [1][2] 微信小店黄金珠宝送礼功能进展 - 12月18日微信小店首次开启除珠宝、教育培训外“送礼物”功能灰度测试 [1] - 12月30日已开设微信小店的黄金珠宝品牌低调上线送礼功能 [1] - 12月31日微信小店“送礼物”使用指南更新，开放类目增加“黄金、K金饰品、时尚饰品” [1] 黄金概念股表现 - 2日盘中黄金概念股震荡上扬，合百集团、广百股份、深中华A等涨停，曼卡龙涨近9%，兴业银锡、山金国际涨约5%，赤峰黄金、莱绅通灵涨近4% [1] 行业趋势与受益品牌 - 黄金饰品有较强礼物属性，节日临近，黄金珠宝送礼物功能上线或依托微信社交生态带动销售 [2] - 我国珠宝行业线上化趋势确定性强，线上渠道或成黄金珠宝品牌重要增长极 [2] - 客单价低、供应链灵活、设计能力强、线上占比高的品牌或更受益于微信礼物带动的渠道及品牌格局变化 [2]