文章核心观点 迪士尼通过第三方合作、新认证计划和可投标交易提升直播活动广告能力，以自动化解锁流媒体库存潜力，为现代营销建立新框架 [1][2][4] 迪士尼举措 - 提升直播活动广告能力，开展第三方合作、推出直播体育和娱乐新认证计划及直播体育可投标交易 [1] - 宣布Google的Display & Video 360、The Trade Desk和Yahoo DSP为首批获认证需求方平台，Magnite为推出时唯一第三方供应方合作伙伴 [1] - 在拉斯维加斯消费电子展上宣布相关举措，周三将举办年度科技与数据展示活动，该活动是前期流程开端，聚焦流媒体和数字平台 [2] 举措优势 - 以自动化实时解锁流媒体库存潜力，帮助品牌通过买方平台充分利用“灵光一现”时刻 [2] - 以体育场景为例，可在比赛意外进入加时等时刻提供投标机会并实现动态定价，避免传统系统的重复和固定定价问题 [3] - 认证计划使合作伙伴能处理直播节目大规模库存，预摄入预批准创意信息并自动投放 [4] - 直播体育可投标广告需不同策略，迪士尼直播需求方平台认证让更多广告商抓住关键时刻的参与度和粉丝热情高峰 [5] 行业观点 - 行业需重新构建和定义如何利用自动化进行广告交易，过去标准无法满足如今流媒体实时需求，迪士尼致力于为现代营销建立新必要框架 [4]