文章核心观点 - PubMatic宣布其创新媒体激活平台Activate快速被采用且市场份额增长，该平台能解决广告商面临的挑战，具有多方面优势并将持续增强功能 [1][2] 平台推出背景 - 数字环境下广告商面临供应链复杂、跨碎片化环境优化活动及中介费用上升等挑战，需要更高效透明的解决方案 [2] 平台发展情况 - 自2023年推出后，2024年客户数量近6倍增长、活动数量近5倍增长 [3] 平台优势体现 客户评价 - dentsu首席交易官称首次使用Activate活动定价提升20%，其与出版商的直接联系及高匹配率能实现成本效率和高参与度平衡 [3] 合作案例 - 与dentsu的Merkury for Media平台合作，可大规模实现无cookie数字媒体激活和测量，体现适应性和定制集成能力 [3] 行业采用情况 - 六大广告机构均将Activate用作媒体激活工具或自身媒体购买解决方案的核心技术 [5] 全球覆盖范围 - Activate已覆盖北美、拉丁美洲、欧洲、中东、非洲和亚太等全球客户地区 [5] 效率提升 - 使用Activate技术栈的买家平均CPM降低13%，活动定价最高提升20%，使用智能竞价功能CPM降低近13% [5][6] 库存获取 - 广告商可获得PubMatic 100%直接优质出版商库存，通过与FreeWheel集成扩大优质CTV库存 [6] 数据驱动 - 利用来自Instacart、Western Union和Intuit等合作伙伴的独特商务媒体数据，实现精准定位和活动优化 [6] 实际效果 - Mars案例实现126%增量销售提升，另一活动视频完成率提升17% [7] 平台未来规划 - 利用AI和机器学习为广告商发现和策划有效库存和数据，超70%平台使用集中在独特拍卖套餐 [10] - 简化工作流程，为战略合作伙伴提供深入见解，打造定制解决方案 [10] - 增强工具和支持，实现活动无缝执行，拉近出版商和广告商距离 [10] - 为广告商提供交易设置更大控制和透明度，注重交易灵活性 [10] - 在平台应用AI和生成式AI，简化工作流程、优化性能和提升效果 [10] 公司简介 - PubMatic是独立技术公司，自2006年起以基础设施驱动实时处理和利用数据，提供可扩展灵活的程序化创新，改善客户成果并推动数字广告供应链发展 [9]