公司动态 - PubMatic宣布其创新的媒体激活平台Activate迅速被市场采纳并实现市场份额增长 [1] - Activate自2023年推出以来，客户数量和广告活动数量分别增长了近6倍和5倍 [3] - Activate与dentsu的Merkury for Media平台合作，展示了其在大规模无cookie环境下进行数字媒体激活和测量的能力 [3] - PubMatic将继续增强Activate的功能，重点关注库存发现和策划、SPO洞察和效率、端到端故障排除、交易设置和控制以及AI和生成式AI的应用 [10] 行业趋势 - 广告商面临供应链复杂、广告活动优化困难以及中介费用上升等挑战，需要更高的效率和透明度 [2] - 所有“六大”广告公司现在都使用Activate作为媒体激活工具或作为其媒体购买解决方案的核心技术 [5] - Activate在全球范围内可用，包括北美、拉丁美洲、欧洲、中东、非洲和亚太地区 [5] 技术优势 - Activate结合了买方和卖方技术，赋予广告商对其程序化供应链前所未有的控制 [4] - 广告商可以访问PubMatic的100%直接优质出版商库存，包括CTV、在线视频、显示和移动 [6] - Activate利用先进的数据，包括来自Instacart、Western Union和Intuit的独特商业媒体数据，以优化广告活动性能 [6] - Activate通过简化程序化供应链，广告商在广告活动中的定价提高了20%，使用智能竞价功能时CPM降低了13% [6] 客户反馈 - dentsu的首席交易官Ant McDonagh表示，使用Activate后，定价提高了20%，直接与出版商合作提高了匹配率 [3] - 最近的Mars案例研究显示，销售额提升了126%，另一个广告活动的视频完成率提高了17% [6] 未来展望 - PubMatic将继续创新，增强Activate的能力，以帮助广告商实现其业务目标 [7] - Activate的AI驱动解决方案和能力通过透明度、控制和自动化简化工作流程，优化性能 [10]