行业现状 - 2023年美国人消费超6200万箱即饮烈酒 较2022年增长近25% 按销量计是第二大烈酒类别 仅次于伏特加 [1] - 2016年White Claw推出后席卷美国 麦芽饮料市场随后饱和 [1] - 2021 - 2023年 麦芽饮料市场销量份额下降8% 烈酒饮料上升8% [3] 市场饱和原因 - 大量新品牌涌入 新口味过多 使品牌核心价值贬值 消费者困惑并减少购买 [2] 市场格局 - 超半数美国即饮烈酒市场由三个品牌控制 最大玩家High Noon由酒庄Gallo拥有 另外两大玩家Cutwater和Nutrl由啤酒巨头百威英博拥有 [4] - 包括麦芽和烈酒饮料的非啤酒业务 占百威英博美国销售额不到5% 占摩森康胜约7% [5] 行业竞争 - 非啤酒业务呈指数级增长 但相关公司股价表现不佳 [5] - 可口可乐涉足酒精饮料领域 与Brown - Forman的杰克丹尼威士忌合作推出罐装经典酒吧饮品 [6]