文章核心观点 公司是底特律金融科技平台企业，对品牌形象进行大胆更新，收购域名、引入新标志等，还对部分业务进行更名，后续将通过超级碗活动展示品牌转型下一步，新视觉形象旨在让公司成为美国最具包容性品牌之一，助力实现“帮助每个人拥有家”使命 [1][2][3] 品牌重塑举措 - 收购Rocket.com，引入重新设计的标志、文字商标、字体和调色板 [1] - 将Amrock更名为Rocket Close，Amrock Title Insurance Company重新推出为Rocket Title Insurance Company，Rocket Pro TPO更名为Rocket Pro [2] 超级碗活动计划 - 通过超级碗活动展示品牌转型下一步，体现住房拥有权团结国家的力量，支持“帮助每个人拥有家”使命 [3] 新视觉形象亮点 - 新“光环”标志增强品牌辨识度，圆形代表住房拥有之旅和财富积累 [6] - 改进文字商标，从大写改为标题大小写，采用自定义无衬线字体 [6] - 引入两种定制字体，纪念公司创始人之子Nick Gilbert [6] - 重新设计标志性的火箭红，变为更柔和温暖色调 [6] - 视觉故事采用真实客户照片，展现现代美国多样性 [6] 公司背景信息 - 成立于1985年，是底特律金融科技平台公司，业务包括抵押贷款、房地产和个人金融等 [9] - 每年有超6500万通话记录和10PB数据，J.D. Power将Rocket Mortgage评为客户满意度第一共22次 [10]