文章核心观点 - 过去六个月Trivago股价上涨7.7%，跑赢行业和同行，虽面临挑战，但战略举措和AI创新表明目前持有其股票可能是明智选择，公司当前Zacks排名为3（持有） [1][2][11] 股价表现 - 过去六个月Trivago股价上涨7.7%，跑赢Zacks计算机和科技板块0.2%的回报率，也跑赢互联网服务行业和同行 [1] - 过去六个月Yatra Online和Tripadvisor股价分别下跌4.1%和20.4%，行业上涨2.9% [2] 战略品牌投资 - 受2024年品牌营销投资成功回报鼓舞，公司旨在成为旅行者预订酒店的首选，与全球足球偶像尤尔根·克洛普合作开展营销活动 [3] - 公司利用AI驱动的翻译技术开展前沿营销活动，提升了品牌资产和转化率 [4] 用户体验提升 - 公司AI驱动的酒店亮点覆盖范围从12万增加到25万，涉及27个市场和8种语言，改善用户体验 [5] - “Trivago Book & Go”与AI旅行技术平台Holisto整合，简化预订体验，吸引注重预算的旅行者 [6] - 推出“价格下降交易”并将超级省钱优惠扩展到移动应用，提高交易可见性和整合合作伙伴预订渠道，吸引注重成本的消费者 [7] - 强调合作伙伴参与和完善营销策略，提高了转化率，加强了与广告商的长期关系和收入稳定性 [8] 短期挑战 - 谷歌广告格式的变化扰乱了绩效营销渠道，导致公司流量波动和减少 [9] - 宏观经济不确定性，包括通胀压力和消费者支出放缓，对近期休闲旅游需求构成风险 [9] - 分析师对本季度的盈利预期呈下降趋势，2025年每股收益共识估计为5美分，同比下降75% [10] Zacks排名 - Trivago目前Zacks排名为3（持有），建议现有投资者持有股票，新买家等待更好的切入点 [11]