文章核心观点 - 良品铺子2024年年度业绩预亏，主要因“降价不降质”策略及产品结构调整影响毛利率致净利润下降 [1] 公司股价及市值情况 - 1月17日良品铺子股价收报16.14元，下跌1.88%，总市值64.72亿元 [1] 公司业绩预告情况 - 2024年年度预计归属于上市公司股东的净利润为 -4,000万元到 -2,500万元 [1] - 2024年年度预计归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 -7,000万元到 -5,000万元 [1] - 该业绩预告是初步核算数据，未经注册会计师审计 [1] 公司过往业绩情况 - 2023年利润总额为2.62亿元 [1] - 2023年归属于上市公司股东的净利润为1.80亿元 [1] - 2023年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6,514.18万元 [1] 业绩变动原因 - 2024年遵循“降价不降质”方针，在门店渠道对部分产品降价并调整产品结构、尝试新品类 [1] - 售价下调及产品结构调整影响毛利率，导致净利润下降 [1]