文章核心观点 - 葡萄酒行业正经历重大变革，受代际消费模式转变影响，虽去年全球葡萄酒需求总体下降，但优质葡萄酒细分市场仍具韧性，行业需调整营销策略以适应年轻消费者需求 [1][2][3] 行业现状 - 去年全球葡萄酒需求总体下降，优质葡萄酒细分市场有小幅个位数销售下滑，前四分之一酒庄平均销售增长22% [2] - 葡萄酒总消费量按体积计算下降，生产和销售渠道供应积压，市场环境将带来近30年来最实惠的瓶装酒价格 [2] - 无醇和低醇葡萄酒、白葡萄酒和普罗塞克葡萄酒实现正增长，白葡萄酒多年来首次超过红葡萄酒销量 [4] - 年轻消费者越来越不喝葡萄酒或选择替代品，60岁以上老年消费者减少，30 - 45岁消费者消费份额增长对恢复供需平衡至关重要 [4][5] 数据情况 - 2024年葡萄酒总品类销售将以负销量增长结束，降幅在-3%至-1%之间 [8] - 酒庄加权平均收入下降3.4%，前四分之一酒庄平均收入增长22%，后四分之一酒庄收入下降16% [8] - 以批发为主的酒庄表现不如直接面向消费者的品牌 [8] - 预计2025年品酒室参观人数比2024年略低 [8] - 加州和华盛顿州种植面积超过需求，俄勒冈州供需更接近平衡 [8] - 42%的酒庄调查受访者表示2025年将小幅提价，在供应过剩且普遍打折的市场中可能困难 [8] 公司相关 - 硅谷银行是第一公民银行的一个部门，其葡萄酒部门成立于1994年，专注于为优质酒庄和葡萄园及相关行业提供商业银行服务，在纳帕、索诺玛和俄勒冈设有办事处 [8][9][10] - 第一公民银行帮助各类客户建立持久的财务实力，是美国前20大金融机构，资产超2000亿美元，是《财富》500强企业成员 [11] 活动信息 - 硅谷银行将于1月23日上午9点（太平洋标准时间）举办网络研讨会，讨论年度报告和葡萄酒行业状况，讨论回放将在活动结束后提供 [6]