文章核心观点 - 星巴克可比销售额降幅小于预期，复苏需求的努力可能初见成效，新策略有望解决潜在问题并推动业务长期增长 [1][4] 公司现状 - 星巴克正进行转型以赢回顾客，本月早些时候宣布北美咖啡馆顾客需消费 [1] - 9月上任的首席执行官Brian Niccol称公司需“从根本上改变”策略，包括推出更简单菜单、陶瓷杯、续杯和调味品吧台，以及将等待时间缩短至4分钟以内 [2] 销售数据 - 星巴克第一财季（截至12月29日的三个月）全球同店销售额下降4%，分析师预期为下降4.6% [2] - 北美可比销售额下降4%，预期为下降4.7%；中国可比销售额下降6%，上一季度下降14% [3] 股价表现 - 公司股价在华尔街盘后交易中上涨4%，自去年8月宣布Brian Niccol为新老板以来已上涨近30% [3] 管理层表态 - 虽转型仅一个季度，但公司迅速推进“回归星巴克”举措并得到积极反馈，认为这一策略变革能解决潜在问题、恢复品牌信心并实现长期可持续增长 [4]