文章核心观点 Meta CEO Mark Zuckerberg将“回归原始Facebook”列为2025年关键目标之一 公司急需年轻用户以维持下一代发展 但回归原始吸引年轻用户或有难度 且公司多年来试图掩盖Facebook的衰落 [1][4][8] 公司目标与计划 - Meta计划在2025年对Facebook产品进一步更新 投入时间和资金打造“原始Facebook” 认为有机会让其更具文化影响力 [1][2][7] - 产品变更将在半年左右开始推出 但可能会在短期内影响业务成果和收入 [3] 年轻用户问题 - 年轻人对Facebook兴趣下降 核心成年用户持续老龄化 成为公司难题 [4] - eMarketer研究显示美国18 - 24岁Z世代在TikTok等平台花费时间远超Facebook Pew Research调查表明美国青少年对Facebook的使用率从2014 - 2015年的71%降至2024年的33% [5] - Z世代更看重Facebook的实用功能 如Facebook Marketplace [6] 过往尝试与挑战 - 2024年10月公司对Facebook进行针对Z世代的重新设计 强调本地社区信息、视频和群组等 但与TikTok竞争能力仍不确定 [6][7] - 2020年推出仅面向大学生的Facebook Campus 一年半后失败关闭 公司涉足在线约会等服务吸引新用户也成效甚微 [8] - 若TikTok在美国被禁 Z世代更倾向下载RedNote而非回归Meta平台 [7] 掩盖衰落举措 - 2019年Q4引入新统计数据“家族日活人数”和“家族月活人数” 2024年Q1在季度报告中取消单应用的日活和月活用户指标 采用应用家族指标 [11] - 此举旨在展示所有产品的用户参与度 也可能是为掩盖Facebook在Meta应用家族中的衰落 [12] 行业竞争 - 基于ActivityPub和AT Protocol等协议的开放社交网络兴起 如Mastodon和Bluesky 人们可掌控数据和社交关系 未来将成为“原始Facebook”的竞争力量 [9]