文章核心观点 星巴克新CEO布赖恩·尼科尔迅速实施变革以“回归星巴克”，虽最新财报同店销售额和客流量同比下降，但好于分析师预期且环比有所改善，公司多项指标正朝好的方向发展，变革举措效果未完全体现在数据中，若2025年各季度指标持续向好，耐心的投资者可能有较大收益空间 [1][4][9] 公司变革举措 - 恢复疫情初期取消的调味品吧台和杯子上的个性化书写 [2] - 停止对非乳制品牛奶替代品额外收费并简化菜单 [2] - 要求在咖啡馆使用桌椅和洗手间需消费 [2] 最新财报情况 同比情况 - 同店销售额同比下降4%，客流量同比下降6%，但好于分析师预期，分析师预计销售额下降5.5% [3][4] - 运营利润率同比下降近4个百分点，主要因对“回归星巴克”计划的投资 [6] 环比情况 - 营收较上一季度增长约3% [4] - 北美可比门店销售额降幅从-10%收窄至-8%，营收从66.9亿美元增至70.7亿美元，增幅5.7% [5] - 国际可比门店销售额降幅从-5%收窄至-2% [5] - 星巴克会员数量从3380万增至3460万，增幅2% [5] 未体现因素 - 菜单简化和消费使用咖啡馆等举措在本季度结束后实施 [8] - 尼科尔计划中最节省成本的部分如削减企业员工数量（计划3月进行）刚开始推出 [8]