文章核心观点 加拿大鹅从鲜为人知的实用户外服装制造商转变为地位象征，CEO 利用品牌质量声誉培养了一批渴望其外套的忠实追随者，实现从为竞争对手生产夹克到销售高价派克大衣的转变 [1] 品牌发展历程 - 最初是鲜为人知的实用户外服装制造商 [1] - 经过数十年转型和三代领导，成为地位象征 [1] 品牌经营策略 - 2001 年 Dani Reiss 接任 CEO 后，利用品牌质量声誉培养忠实追随者 [1]