文章核心观点 - 公司2024年第四季度财报表现良好，营收和利润增长，用户参与度和AR业务推动发展，广告业务有改进，运营和财务状况良好并给出2025年第一季度指引 [1][21][23] 财务表现 - 第四季度每股收益16美分，超Zacks共识预期14.29%，同比增长100%，盘前交易股价涨超5% [1] - 营收同比增长14.4%至15.5亿美元，超Zacks共识预期0.55% [1] - 广告收入14.1亿美元，同比增长10%，DR广告收入增长14%，品牌广告收入下降1% [16] - 调整后营收成本同比增长8.7%至6.689亿美元 [20] - 调整后运营费用6.124亿美元，同比增长4.4%，销售和营销费用降3.9%，一般和行政费用增17.4%，研发费用增1.7% [21] - 调整后EBITDA为2.76亿美元，同比增长73.4% [21] - 截至2024年12月31日，现金及现金等价物和有价证券33.7亿美元，运营现金流2.31亿美元，自由现金流1.82亿美元 [22] - 预计2025年第一季度总营收13.25 - 13.6亿美元，调整后EBITDA 4000 - 7500万美元，DAU 4.59亿 [23] 地区营收 - 北美营收占比62.2%，同比增长7.7%至9.689亿美元 [2] - 欧洲营收占比18.4%，同比增长20.5%至2.8703亿美元 [2] - 其他地区营收3.013亿美元，同比增长34.8% [2] 用户指标 - 平均每用户收入同比增长4.6%至3.44美元，北美、欧洲和其他地区分别增长8.6%、16.1%和15.5% [3] - 第四季度全球日活用户达4.53亿，同比增长9.4%，环比增加1000万 [5] - 北美日活用户1亿，与去年持平；欧洲9900万，同比增长3.1%；其他地区2.54亿，同比增长16.5% [5] 业务举措 用户参与 - 推出新Bitmoji贴纸和家庭中心位置共享功能 [4] - 社区、创作者和媒体合作伙伴每月公开分享超10亿条快拍，Snap Star计划创作者发布内容数量同比增超40% [6] - 全球观看内容时间同比增长，主要受Spotlight观看时间增长推动 [6] 增强现实 - 超4亿用户与新Gen AI Lenses互动超40亿次，推出首个预生成AI Lens和品牌Dreams AI Lens [7][8] - Lens Studio下载超100万次，含Lenses的快拍发布数量同比增长49%，发送数量同比增长40% [8] - 为创作者推出统一货币化计划，今年已创作超2亿个Spotlight视频 [9] - Snapchat+季度订阅用户达1400万，推出新功能 [10] AR操作系统 - 推出新版Snap OS，含新Lenses和平台功能 [11] - 引入新的第一方Lenses和开发者工具，扩展Spectacles可用性至6个新国家 [12][13][14] - 推出Challenge Tags奖励开发者，为学生提供教育定价和折扣 [14][15] 广告业务 - 对潜在客户生成产品进行改进，第四季度为广告商生成的潜在客户数量同比增长6倍，平均每次潜在客户成本降低超40% [17] - 测试新广告位Sponsored Snaps和Promoted Places，在美国使广告合作伙伴覆盖的独特用户数量平均增长30% [18][19]