文章核心观点 - 耐克27年后重返超级碗广告，新CEO欲扭转销售下滑局面，通过营销变革和利用重大文化时刻提升品牌[1][8] 耐克营销动态 - 27年后首次回归超级碗广告，摩根大通分析师提前披露消息，耐克未回应置评请求[1] - 营销投入成本高昂，部分超级碗广告商花超800万美元获30秒广告时间，广告内容未公布[2] - 本月格莱美奖期间推出新广告，强调乔丹品牌40年传承[5] 耐克经营困境 - 截至11月30日的三个月，营收同比下滑8%至124亿美元，过去12个月股价下跌约30%[4] 耐克转型举措 - 新CEO埃利奥特·希尔12月详细阐述转型计划，指出公司错误，如折扣过多、忽视与批发商关系[3] - 减少标志性运动鞋供应以提升需求，让乔丹和空军一号等品牌重获热度[3] - 近几个月改组营销部门，提升品牌故事讲述能力，多名资深员工回归或升职，前副总裁妮可·哈伯德·格雷厄姆任营销主管[4] 耐克高层态度 - 高层对哈伯德回归及品牌在重大消费时刻的表现感到兴奋，包括乔丹系列活动和计划中的超级碗广告[6] - 希尔12月称公司要以体育为核心，投资大胆的品牌营销和重要体育时刻[7]