文章核心观点 行业不确定性和成本削减使其他汽车制造商放弃今年超级碗广告，Stellantis董事长要求公司回归超级碗，通过广告展现公司在美国业务的回归，广告注重传达精神而非单纯卖车 [1][2][4] 分组1：Stellantis回归超级碗原因 - 行业不确定性和成本削减使其他汽车制造商放弃今年超级碗广告，Stellantis作为陷入困境的跨大西洋汽车制造商，回归超级碗至关重要 [1][2] - 12月CEO Carlos Tavares突然离职后，董事长John Elkann致电首席营销官Olivier Francois，要求其在超级碗投放广告，以重新致力于公司在美国的业务 [3] - 公司此前在美国经历多年成本削减和销售低迷，Elkann希望借此广告重现公司“回归”精神 [6] 分组2：Stellantis广告历史与理念 - 2011年公司为从2009年破产中复苏，在超级碗投放了由说唱歌手Eminem和底特律市出镜的两分钟广告，将公司复兴与底特律的坚韧和重生联系起来 [5] - 自Eminem广告后，公司超级碗广告还邀请过Clint Eastwood、Bill Murray和Bob Dylan等演员和歌手，广告不一定突出特定车型，而是讨论政治分歧和爱国主义等文化相关话题 [8] - Elkann要求Francois在创作今年广告时想起已故的Fiat Chrysler CEO Sergio Marchionne，Marchionne支持Francois和过去的超级碗广告，其理念是“平庸不值得一试” [6][7] 分组3：今年超级碗广告情况 Ram Trucks广告 - Ram Trucks广告是更传统的喜剧广告，由演员Glen Powell重新演绎“金发姑娘和三只熊”的故事 [9] Jeep广告 - Jeep广告由Harrison Ford主演，最初提案被拒后，Francois和朋友Edward Razek撰写了广告初稿，最终广告机构也提供了协助 [10][11] - 广告中Ford讨论自由、英雄和人们书写自己的人生故事，同时展示了多款Jeep车型行驶和越野的画面，其中一辆Jeep Wrangler超过了竞争对手Ford Bronco SUV [11][12] - Ford因剧本而同意出演广告，认为这是关于生活的直接沟通，最后以坐上Jeep车辆为亮点 [13] - 广告结尾Ford表示Jeep让他快乐，即使他姓Ford，广告于12月初在加利福尼亚州圣克拉拉与Ford拍摄了两天 [14] 分组4：行业与广告策略 - 汽车行业历来是超级碗广告的主要领域，2008 - 2009年大衰退期间，丰田、现代和奥迪等公司仍投放了广告 [15] - Francois认为其他汽车制造商今年未参加超级碗广告，是因为前几年宣传未上市的电动汽车没有回报，行业像“无头鸡”一样盲目追求电动汽车 [15][16] - Stellantis今年的两个超级碗广告都有电动汽车，但也包括传统内燃机汽车和插电式混合动力车型，如Jeep Wrangler [17] - Elkann 12月初致电Francois，使广告信息更具相关性，避免单纯宣传电动汽车，Francois得以随机应变 [17][18] - Elkann告诉公司广告和营销负责人“营销不再是成本，而是投资” [19]