文章核心观点 2024年苏富比国际地产公司销售业绩出色，全球销售额达1570亿美元，美国销售额同比增长9.4%，通过战略扩张、技术与营销投入等巩固了全球顶级奢侈房地产品牌地位 [1][2][6] 销售业绩 - 2024年美国销售额同比增长9.4%，近两倍于全美房地产经纪人协会整体市场5.2%的增长率 [1] - 2024年全球销售额达1570亿美元，体现国际影响力、全球推荐网络和品牌知名度 [1] - 2024年品牌推荐业务量达46亿美元，展示了广泛网络连接全球奢侈房产买卖双方的能力 [5] 战略扩张 - 2024年全球新开37家办事处，业务覆盖84个国家和地区超1100家办事处，有超26100名独立销售员工 [2] - 国内业务扩展至46个州，在加州、密歇根州等重点州扩张，还通过并购交易在北卡罗来纳州、南卡罗来纳州和纽约扩张 [3] - 国际上进入安圭拉、波兰等重要市场，加强在葡萄牙、新西兰、澳大利亚和英国伦敦的业务 [3] 关键市场销售记录 - 2024年华盛顿特区一套房产以2500万美元售出，打破当地最贵住宅销售记录 [4] - 2024年迪拜朱美拉湾岛一栋别墅以6550万美元售出，创当地新高 [4] 技术与营销 - 2024年sothebysrealty.com吸引超3300万访客，经纪人制作视频观看超6500万次，社交媒体平台互动180万次，比竞争对手平均水平高165% [8] - 公关团队维护品牌在新闻中曝光度，2024年7月发布首份《年中奢侈品展望报告》 [8] - 推出“1 of 1”广告活动，庆祝每处房产独特性，将房地产顾问定位为“独特房产策展人”，活动适配多种语言 [9] 公司背景 - 1976年成立，为苏富比拍卖行高端客户提供房地产服务，2004年与Anywhere Real Estate Inc.达成长期战略联盟，发展特许经营系统 [11] - 附属网络由苏富比国际地产附属公司有限责任公司运营，公司自有经纪业务由苏富比国际地产公司运营，二者均为Anywhere Real Estate Inc.子公司 [12]