文章核心观点 公司借超级碗热度推出“星巴克周一”活动，或已取得成功，有望提升销售、客流量和会员数量，是投资者关注的催化剂 [1][3][10] 活动内容 - 公司未投放超级碗广告，于2月10日推出“星巴克周一”活动，美国地区星巴克会员可免费获12盎司热或冰煮咖啡 [1] 活动背景 - 超1亿人观看超级碗LIX，次日观众回归工作，近年来呼吁将超级碗次日设为假期的声音增多，公司借此吸引关注 [2] 活动效果 - 数据显示活动或已成功，2024年1月1日至2025年2月10日，美国星巴克门店访问量较日均水平增长11.3%，较周一平均水平增长26.3% [3][4] - 活动实现多项目标，增加周一访问量，促进会员计划增长，让流失客户重新了解公司变化 [5] 竞争情况 - 竞争对手Dunkin'仅在超级碗周日于费城、南泽西和特拉华特定地区提供免费咖啡促销 [6] 活动意义 - 活动是营销手段，希望顾客消费其他商品，仅限会员参与或增加会员注册量，扩大用户数据库 [7][8] 财务情况 - 公司第一季度营收和每股收益超市场预期，期末会员达3460万，同比增长1%，北美同店销售额下降4% [8][9] 公司战略 - 新CEO赞扬公司转型努力，称正看到积极反馈，认为战略改变能解决根本问题，恢复品牌信心，实现长期增长 [9] 股价表现 - 周二星巴克股价为113.10美元，52周交易区间为71.55 - 113.47美元，去年上涨21% [11]