文章核心观点 格力电器多地线下门店招牌与部分线上直播间更名为“董明珠健康家”，这或是公司发力全屋家电、全品类营销的重要动作，也被部分人解读为董明珠强化个人IP，但董明珠曾回应称是给消费者的承诺 [1][2][6][7] 格力更名动态 - 2月17日消息，格力电器多地线下门店招牌与部分线上直播间名字更新为“董明珠健康家”，记者向格力电器寻求回应暂未获官方回复，线上直播间客服称是格力官方授权，只是直播间改名未说明原因 [1] - 2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布，格力电器销售总监卢陆群、终端建设负责人高杰现身发布会，高杰阐述“董明珠健康家”整体战略规划及终端展示方案 [1] - 2025年春节后，格力全国多地专卖店启动升级改名，已在山东、河南、重庆、福建、湖南等多地开启“董明珠健康家”经销商招募工作 [2] 更名指向全品类运营 - 卢陆群强调全屋健康家电发展突破与技术革新，精细化阵地建设规划与多品类发展推广是格力未来方向，要求线上线下同步发展，利用系统工具增效赋能 [3] - 高杰称“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务重构零售价值链 [3] - 四川格力将投入千万级资源推进终端升级，升级后的“董明珠健康家”将汇集格力全品类产品 [3] - 2025年格力专卖店将全面升级为“董明珠健康家”，实现营销模式、消费体验、服务供给等方面全面升级 [3] - 卢陆群提出2025年工作方向，加强渠道阵地建设，打造全品类一站式体验空间，打通线上线下，利用即时零售平台与用户交互，利用“国补”红利做活动，总部建立数科公司保障商家 [4] - 重庆格力2025年市场工作重点围绕“董明珠健康家”、即时电商战略等展开，河南格力鼓励终端门店做好“董明珠健康家”形象建设与升级 [4] - 格力已在福建、湖南、河南、山东等省份开启“格力向阳500计划——董明珠健康家全屋健康家电旗舰店”经销商招募工作 [5] 关于强化个人IP解读 - 格力专卖店升级更名被部分网友解读为董明珠强化个人IP，格力电器未回应，类似声音自格力第一代手机开机画面为董明珠、董明珠直播带货、“格力董明珠店”推出以来一直存在 [6] - 董明珠曾回应称做IP不是想当网红，而是给消费者承诺，因明星代言与消费者使用感受可能不一致，自己作为企业法人和管理者，承诺消费者有问题可找她 [7] 格力多元化成果 - 格力发力全品类经营多年，已实现冰洗产品、厨房电器、环境电器等产业全覆盖，2023年曾表示要升级全品类智能家电，打造美好生活家居生态 [6] - 2024年上半年，格力生活电器业务收入占总营收比重为2.41%，工作制品比重为6.21%，空调收入比重为78.14% [6]