文章核心观点 分析师和主持人讨论超级碗赛事、广告以及麦当劳财报，还提及401(k)计划的优化建议 [1][2][35] 超级碗赛事 - 比赛缺乏亮点，老鹰队大败酋长队，肯德里克·拉马尔结束与德雷克的说唱对决 [3][5] - 尼克·西普尔赛前预测的“臀部推进”达阵在比赛开始10分钟就出现 [6] 超级碗广告 整体评价 - 今年广告缺乏明确主题，多数广告因脚本和叙事不足难以理解，令人失望 [8][9][10] 突出广告 - Uber Eats广告以NFL诱导订餐为阴谋论，让马修·麦康纳穿越不同时代，策略有趣且易理解，有助于维持市场份额 [11][12] - Hims广告指出美国肥胖和健康管理系统问题，强调自身是更便宜的减肥方案提供者，虽有自利成分，但广告效果好，有望抓住客户获取机会并改变公众看法 [14][15][17] - Dunkin' Donuts广告请众多名人出演，传达咖啡简单实惠的信息，但广告复杂，理解困难 [20][21] - Sketchers广告让安迪·里德自嘲手模身份，突出鞋子舒适，目标受众为老年男性，契合其在高尔夫鞋市场的表现 [21][22] - Starbucks推出“星巴克周一”活动，为会员提供免费大杯咖啡，将广告与实际行动结合，有助于吸引顾客回流 [23][24] 表现不佳广告 - McDonald's广告采用名人展示餐品的模式，但切换过快，内容空洞，令人印象深刻的只有一名老鹰队球员的订单，被认为是广告失误 [26][27] 麦当劳财报 - 收益基本符合预期，收入略有下降，市场反应积极，顾客光顾增多但消费减少 [30] - 系统销售额达1300亿美元，美国同店销售额本季度下降1.4%，全年增长0.2%，国际市场（主要是日本）本季度增长4.1%，全球业绩与上一财年基本持平 [31] - 公司将大量现金用于股东回报，股票回购30亿美元，股息约50亿美元，股息收益率接近2.5% [31] - 推出5美元套餐吸引顾客，平均订单金额超10美元，公司通过折扣应对客流量下降，与星巴克策略不同 [32][33] 401(k)计划建议 避免提前支取 - 401(k)账户提前支取可能面临税收和10%的罚款，换工作时应将资金转移到其他退休账户，避免损失 [37] 选择优质投资 - 评估401(k)内基金，选择表现优于同类的基金，约四分之一的401(k)提供侧经纪账户，可投资股票、债券等，需向HR或计划提供商咨询 [39][40] 协调资产配置 - 应综合考虑所有账户的资产配置，利用401(k)中的优质基金，再用其他账户完善投资组合 [42] 利用额外福利 - 401(k)提供商可能提供在线工具、退休计算器、教育文章、网络研讨会和金融专业咨询等福利，部分还提供财富管理服务，但可能收费 [44] 转移资金 - 若401(k)不佳，换工作或退休时可将资金转至IRA，部分情况下在职也可进行内部转账，需咨询计划提供商 [46] 推动改进 - 若公司401(k)存在问题，可研究数据并联合同事说服雇主改进计划 [48]