文章核心观点 - 亚马逊测试新付费模式NCA为出版商引流，或成数字媒体行业新收入来源，但该模式激励机制或考验出版商编辑诚信 [1][12] 分组1：NCA项目介绍 - NCA即原生商业广告试点项目，出版商通过产品推荐为亚马逊引流即可赚钱，不论读者是否购买产品 [2] - CNN、Vox Media和科技出版商Future等参与NCA试点，亚马逊计划今年全面推广 [3] - NCA是亚马逊在其1996年推出的亚马逊联盟计划基础上，为出版商提供额外赚钱途径，读者完成购买，出版商可通过两个项目赚钱 [4] 分组2：亚马逊推行NCA的目的 - NCA试点是亚马逊在不进一步扰乱搜索结果顶部情况下，扩大广告资源的方式，搜索结果顶部赞助广告常引发用户抱怨 [5] 分组3：NCA项目效果及风险 - 有参与出版商称NCA项目收入有不错增长，但测试阶段实施复杂，每次点击成本差异大，长期盈利性难判断，这种差异或给出版商带来额外风险 [7] - NCA模式下，存在推荐高点击成本供应商产品的激励，亚马逊团队甚至建议出版商这么做，同一类别不同产品差异超正常水平，或诱使部分不良出版商利用 [8][10] 分组4：数字媒体行业现状 - 广告和订阅收入竞争激烈，联盟收入对许多出版商成重要业务，亚马逊常是其主要收入来源，如《纽约时报》第四季度“其他收入”达9500万美元 [6] - 许多数字出版商面临业务挑战，Facebook降低新闻优先级，科技巨头占据大部分数字广告份额，NCA带来的新收入来源受其欢迎 [11] - 部分出版商联盟业务受攻击，谷歌打击通过发布第三方材料提高搜索排名的网站，一些出版商产品推荐页面流量下降，部分出版商抗议称此举伤害自身和消费者 [13][14]