文章核心观点 - 高乐氏推出新品牌平台“清洁带来美好感受”，通过与Emotiv合作实验，揭示清洁能带来满足感，鼓励人们重新思考美好感受的来源 [1][3] 品牌平台相关 - 高乐氏宣布新品牌平台“清洁带来美好感受”，重新构想为人们日常生活带来小确幸的事物，还包含创新研究 [1] 调查与实验情况 调查情况 - 高乐氏在2025年1月14日至23日对2000名全国代表性美国人（1000名千禧一代和1000名Z世代）进行在线调查 [8] - 调查显示五分之一（21%）的美国人表示会一直清洁以改善心情 [2] - 43%的受访者表示清洁马桶时感觉不好 [5] - 88%的受访者表示擦拭表面后感觉良好 [11] 实验情况 - 2025年1月12 - 14日，高乐氏与Emotiv合作开展神经科学研究，使用脑电图（EEG）技术，比较3项清洁活动和7项愉悦活动对大脑活动的影响 [9] - 实验在30名参与者进行各种清洁和愉悦活动时开展，通过测量大脑两侧激活差异判断个体对活动的喜爱程度 [4][5] 实验结果 - 37%的参与者清洁马桶比抚摸小狗感觉更好 [2] - 参与者擦拭厨房台面咖啡渍与做美甲、喝拿铁或印度茶的感受相当 [2] - 43%的参与者清洁马桶比听喜欢的歌曲感觉更好 [5] - 抚摸小狗仅比清洁马桶感觉好5% [6] - 清洁水槽与7项愉悦活动带来的感受相当 [12] - 擦拭台面比按摩的愉悦感高6.1%，且与其他6项愉悦活动感受相当，是参与者中差异最小、普遍喜爱的活动 [12] - 3项清洁活动和7项愉悦活动的贝叶斯因子为0.26，表明两者相当 [12] 公司信息 - 高乐氏公司（NYSE: CLX）旗下有Brita®、Burt's Bees®等众多知名品牌，约十分之九的美国家庭使用其产品，在国际上也有相关品牌 [10] - 自1913年起总部位于加利福尼亚州奥克兰，是美国最早将ESG纳入业务报告的公司之一，2025年连续第三年在《巴伦周刊》100家最具可持续发展力公司榜单中排名第一 [10]