文章核心观点 公司销售下滑，股价下跌，新CEO的策略尚未见成效，公司正努力扭转局面应对诸多挑战 [1][6] 销售情况 - 关键假日季季度销售额下降9%，中国季度销售额暴跌17% [1] - 预计5月结束的季度销售额将处于“中两位数区间”下滑，华尔街预期下滑11.4% [2] 策略情况 - 新CEO希尔提出“立即取胜”策略，包括加强在上海和北京等五个关键城市的实地业务 [4] - 公司曾削减零售商数量，押注自有门店和线上销售，但策略未成功，现重新引入部分传统零售商 [9] - 希尔加快某些运动鞋推出，帮助公司季度营收和利润降幅小于预期 [12] - 上月公司与金·卡戴珊旗下品牌合作推出新女性运动服装品牌 [12] 股价表现 - 周五开盘后耐克股价最多下跌9%，午盘交易下跌5%，今年迄今市值已损失5%，2024年暴跌30% [6] 面临挑战 - 公司面临消费者需求疲软、策略未扭转局面、3月初生效的20%中国商品关税影响 [6] - 面临地缘政治动态、新关税、外汇汇率波动、税收法规等外部因素及对消费者信心的影响 [8] - 面临新品牌Hoka和On的激烈竞争 [9]