公司活动与战略 - 公司在成都桂溪生态公园举办窖主节活动 主题为一路向C 潮动春糖 活动时间为3月20日至27日 推出八大主题日活动包括爱得浓烈 酒后灵感艺术家 全民开麦 chill味运动会等 每天一个新玩法 连续八天不重样 [1] - 公司设置沉浸式体验场 包括酿酒宗师 品酒大师 研酒专家等角色扮演和趣味关卡挑战 并设立酒量健身区 窖主买手店 窖主茶社 窖主Bar等多个创新展区 [3] - 公司特设浓香出海110周年展和活态双国宝展区域 庆祝出海110周年 让参与者感受品牌发展的传承与坚守 [5] - 公司通过窖主节赋予消费者窖主身份标识 增强归属感和参与感 采用社群化运营提升忠诚度和品牌影响力 [6] 行业趋势与消费者行为 - 白酒行业全面步入以消费者为中心的时代 公司深刻认识到无场景无消费 坚决践行消费创新行动 [5] - 新一代消费者更注重饮酒的体验感和个性化需求 追求微醺状态而非醉酒 将饮酒视为放松和社交方式 而非单纯礼仪需求 [5] - 白酒产业正在一路向C的逻辑重构下 逐步转向以消费者为中心的精细化营销 [6] 品牌战略与市场定位 - 公司通过窖主节重新构建消费者场景 打破传统白酒消费刻板印象 使白酒成为年轻人社交和娱乐的一部分 [5] - 活动体现品牌年轻化 时尚化战略 缩短与消费者之间的距离 打造消费者品牌 [5] - 公司面向所有人度身定制白酒场景营销新体验 洞悉消费者对情绪价值的渴求和对松弛感生活的向往 [6] - 窖主节在传统与创新之间找到平衡 既保留文化底蕴 又满足新一代消费者需求 助力公司可持续发展 [6] - 活动传递公司品牌文化和故事 展现中国白酒的文化底蕴和时尚内涵 [6]